フォロワー1人の価値は30円!? Twitterのフォロワー数と広告効果を考えてみた

2017年2月7日

フォロワーの価値は1人1円って...ホント?

先日(2017/2/5)の「フルタチさん」にて公開された、広告業界におけるTwitterフォロワーの価値というコーナーが大きな話題を集めています。

 

曰く、フォロワー1人につき1円の価値があるらしいです。

例えば、フォロワーが1万人いる人は1回のツイートにつき、1万円の価値がある、という具合ですね。

果たしてこの評価は妥当なのか...

世間の反応と、僕個人の見解を記事にしてみました!

 

参考までに、以下が問題のシーンです。

出典:http://hamusoku.com/archives/9480571.html

 

世間の反応

みなさん一様に驚いている様子です。

極端ですが、中には「仕事辞めてツイッター極めるわ!」みたいな方もいて、非常に大きな注目を集めていることがわかります。

 

本当に1円の価値はあるの?

それでは、本当にフォロワー1人が1円の価値をもっているのか、考えてみましょう。

 

その前に必要な前提知識として、アドセンスなどのクリック報酬型アフィリエイトで用いられる「CTR」というKPI(指標)をご紹介します。

 

CTRという考え方

CTRは「Click Through Rate」の略で「クリック率」のことを指し、CPCは「Cost Per Click」の略で「クリック単価」のことを指します。いずれもインターネット広告の効果測定をするための指標として、広告業界やマーケティング業界で広く使われています。

-https://dekiru.net/article/5860/

上記の通り、CTR=広告のクリック回数/表示回数(PV) で計算することが可能です。

 

また、ブログなどのCTRは通常0.2%~1.0%に収束すると言われています。

 

例えば、あるサイトに表示した広告が100回表示されるごとに1回クリックされていれば、CTRは1%となります。

 

TwitterのPV

それでは、TwitterのCTRはどのように想定することができるでしょうか。

リツイートやいいねによる拡散があるツイートのPVを計るのは非常に難しいので仮説にはなりますが、計算してみます。

日本一フォロワーの多い(630万人)有吉弘行さんのツイートは、通常300~500リツイート、5000いいねはされます。

 

リツイートにより3万~5万、いいねにより5万人ほどに拡散されるとすると、拡散効果は約10万人ですから、フォロワー数に対して拡散の効果はそうおおきくないと考えることができます。

 

ということは、拡散効果を無視してフォロワー数=PV数なのでしょうか??

 

Twitterと他の広告手段の違い

 

ここで生じるのが、フォロワーは全員フォローしている人のツイートを見るのか、という疑問です。

 

Twitterと他の広告手段(ブログなど)の違いとして一番大きいのが、その投稿の容易さだと思います。

ツイートは140字でできることから、いくらでも量産できますよね。だからこそ1ツイートにそれほどの注目を集めるとは考えにくく、ツイートのPV=フォロワー数とは考えられません。

 

これは僕の実感値ですが、TLに流れているツイートを全て見る人などほとんどおらず、多くて10分の1くらいしかまともに読んでいないと思います。

 

となると、実際のPV数はフォロワーの10分の1と考えてよさそうです。

 

アドセンスのクリック広告報酬は1クリック30円程度であり、CTRが1%の場合PV=0.3円ですから、

 

1ツイートの価値はフォロワー数×0.1(PV)×0.3=0.03円

 

と結論づけます。

 

有吉さんの1ツイートは、18万円くらいの価値でしょうか。それでも十分高いと思いますが...w

 

尚、ターゲットを絞っているわけではないTwitterの場合、特定の興味を持ったフォロワーだけにリーチすることはできないので、CTR(広告へのクリック率)はもっと低い可能性が高いですよね。

 

また、テレビでさんざん言われてきたフォロワーの価値ですが、先述の通りツイートはいくらでも量産することができますから、1ツイートの価値は0.03円でも、長い目でみればそれ以上の価値になります。

 

例えば1000ツイートする場合、フォロワー一人の価値は30円です。

(なんか妥当な気がしてきた。)

 

 

インフルエンサーとしての芸能人

しかし、一般人のツイートと有名人のツイートは価値が全く違うという点も無視できませんよね。

 

一般人のフォロワーは、基本的には学校やサークルなど、同じコミュニティにいるからつながっとくか、みたいな意味合いが強いです。

彼らのツイートに広告が載っていたら、なんかいやですよね?

 

一方で、有名人のTwitterは、その人が好きとか、Tweetが面白いからという理由でフォローしている人が多いわけです。

 

ですから、この人がいいというなら買ってみようかな、という層は一定数いるはずで、ブログと同様にCTRを求めることは難しく、彼らのツイートはそれ以上の価値がある可能性が十分に高いです。

 

まとめ

テレビで放送されていたフォロワーの価値は、1回のツイートに対する価値という意味でしたので、ずいぶん小さな数字になっていました。

 

実際は、1ツイートに対する1フォロワーの価値は0.03円くらいと予想することができ、

 

また、ツイート1000回分のフォロワーの価値は30円になりますから、広告的な目線で見れば

 

1フォロワー=30円

 

と考えて良いと思います。

 

ただし、1000ツイートすべてを広告ツイートするわけありませんから、実際の数字はさらに小さくなると思います。

 

有名人がお小遣い稼ぎでやるならわかりますが、一般人が

フォロワー=30円!??

に騙されてTwitterで生活しようと考えるのは無謀だと思いますw

-げむ男の考察
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